Ouverte début 2026 pendant la semaine de la haute couture, l’adresse de la rue de la Paix est la plus vaste boutique De Beers London dans le monde. Elle occupe 464 m² sur trois niveaux d’un immeuble haussmannien proche de la place Vendôme.
L’intérieur, conçu par le studio de Pierre-Yves Rochon, associe lignes contemporaines et références à la formation géologique du diamant. Cette scénographie inscrit la joaillerie dans une lecture minérale, en dialogue avec l’architecture parisienne.
Le lieu porte aussi une mémoire. Au XIXe siècle, l’immeuble accueillait l’atelier de la modiste Madame Vitrot. De Beers avait déjà ses bureaux parisiens dans la même rue dès 1889. La marque joaillière, lancée en 2001, a pris le nom De Beers London en 2025.